Kigyullad a reklámadó fénye: a parlament döntése új kihívásokat hozott
Az utóbbi időszakban a magyar reklámadó tervei rendkívül izgalmas változásokat hoztak, beleértve a felfüggesztett adókulcsok újbóli visszaállítását is. A jelenlegi helyzetben a reklámadó 0%-os mértékkel van felfüggesztve, ami azt jelenti, hogy a médiacégek és a reklámozók mentesülnek az adófizetési kötelezettségtől. Ám a 2025. őszi adócsomag bevezetésével ez a szituáció gyökeresen megváltozik: 2026. július 1-jétől a 7,5%-os adó ismét életbe lép, sokakat meglepve ezzel a korai bevezetési tervvel.
Az Európai Bizottság korábban leállította a reklámadóhoz kapcsolódó szabályozást, értékelve, hogy bizonyos elemei tiltott állami támogatásnak minősültek. Az uniós törvényszék azonban kimondta, hogy a forgalom utáni progresszív adóztatás nem ütközik az uniós jogba, ám a magyar kormány azóta is fenntartotta a felfüggesztést, ami a költségvetés bevételeit is érzékenyen érintette.
A médiavállalatok aggályai
A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) most kezdeményezte az egyeztetéseket a kormánnyal, hogy legalább egy évet nyerhessenek a felfüggesztésben. Az érintett felek véleménye az, hogy a reklámadó újbóli bevezetése kártékony lesz a gazdasági környezetre, így e lépés további vitákat és konfliktusokat generálhat a piacon.
Az adózás részletei
Azok, akik a reklámadóról szóló törvényi szabályozás szerint adóalanyként szerepelnek, elsősorban a reklámközzétevők, ideértve a médiatartalom-szolgáltatókat, sajtótermékek kiadóit, valamint az internetes reklámhordozók üzemeltetőit. Fontos, hogy az önálló reklámok közzététele mentesül az adófizetés alól, míg a szolgáltatásért ár ellenében megjelentetett hirdetmények kötelesek adót fizetni.
A tervezett adómérték 2026 júliusától 7,5%-os lesz, ami várhatóan évi 10 milliárd forint bevételt generál a költségvetés számára. A reklámközzétevők adóbevallási kötelezettsége évente egyszer fennáll, amelybe beletartozik az előlegek kifizetése is.
Következő lépések
Ahogy közeledik a 2026. július 1-i határidő, a médiacégek és a reklámozók folyamatosan figyelemmel fogják kísérni a politikai eseményeket, mivel a reklámadó visszaállítása jelentős hatással lehet a jövőbeni üzleti stratégiáikra és a hazai piac átalakulására. A szektor szereplői számára kiemelten fontos, hogy hangot adjanak aggodalmaiknak, és legyenek aktív részesei a kormányzati nyilvános konzultációknak, hogy méltányolható megoldások születhessenek a kormány és a piaci szereplők között.
A reklámadó visszaállításának kérdése folyamatosan napirenden van, és minden érintett számára világos, hogy a helyzet alakulása komoly hatással lesz a hazai médiapiac jövőjére.
Forrás: 24.hu/fn/gazdasag/2025/11/24/reklamado-media-adozas-adoemeles-eu-oszi-adocsomag-parlament/
