Bizarr Reklám Svédországban
Svédországban egy elektronikai áruház, a Power, marketingkampányával keltett felháborodást, amely arra ösztönözte a nőket, hogy esedékes vásárlásaik után, amennyiben teherbe esnek, visszaigényelhessék pénzüket. A szlogen, miszerint „Egy ajánlat, amitől lehet, hogy elhányod magad”, nemcsak szokatlan, hanem komoly kritikákat is vonzott.
Szexizmus és Nőgyűlölet Vádja
A kampányt szexista és nőgyűlölő jelleggel is bírálták, sokan felfogták, hogy a nőket egyszerűen tárgyként kezelik. Az eljárás ellen panasz érkezett a reklámokért felelős ombudsmannál, hiszen a cég kommunikációja mélyen ellentétes a nemi egyenlőség melletti értékekkel.
Jogos Kritikák és Társadalmi Hatások
Power vezetősége a kampány hátterében álló szándékokat védi, mondván, hogy a céljuk kiemelkedni a szürke reklámkörnyezetből, és felhívni a figyelmet egy fontos problémára: a gyermekvállalás csökkenő számának kérdésére. A statisztikák azt mutatják, hogy Svédországban az utóbbi évek legkevesebb gyermeke született, ami újabb szempont az akció mögött.
Előző Felháborító Promóciók
Érdekes módon nem ez az első eset, hogy a Power áruházlánc különösen figyelemfelkeltő kampánnyal próbálkozott. Tavaly például egy olyan akciót kellett visszavonniuk, amely 50%-os kedvezményt ígért a vásárlóknak, akik hajlandóak lettek volna a cég logóját magukra tetováltatni.
Általános Reakciók
A kampány éles kritikát kapott nemcsak a női jogvédőktől, hanem a közvéleménytől is, aki felháborítóan találónak érezte a szlogeneket. A kampány, amely a mai társadalmi normák szerint határozottan megkérdőjelezhető, kezdi egy újfajta feszültséget generálni a marketing világában, ahol a határok folyamatosan elmosódnak.
