Bírság a Gazdasági Versenyhivatal által: Az influenszerek hirdetési gyakorlatát vizsgálják
Jelenleg a Gazdasági és Versenyhivatal (GVH) a magyar influenszerek által használt hirdetési gyakorlatot veszi górcső alá. A GVH kommunikációs vezetője, Horváth Bálint, hangsúlyozta, hogy a hagyományos reklámformák már nem képesek kellően megszólítani a vásárlókat, akik ma sokkal inkább az influenszerek által közvetített, „személyes tapasztalatokon” alapuló ajánlásokra figyelnek.
Az influenszerek szabálytalanságai
A GVH legfrissebb felmérése kimutatta, hogy a vizsgált influenszerek közül csupán 20% tartotta be teljes mértékben a jogszabályi előírásokat. A többiek, 54%, részben teljesítették a kötelezettségeiket, míg a megkérdezett 26% egyáltalán nem jelezte posztjaiban, hogy fizetett tartalomról van szó. Ez azt jelenti, hogy a követők joggal érezhetik magukat manipulálva, hiszen sok esetben nem tudják, hogy reklámot néznek.
Eljárások és bírságok
Az adatok alapján a GVH hat külön eljárást indított, melyből egy már zárult is. Az ügyben kiderült, hogy Kása Roland Rolix videojátékos csatornája nem jelölte meg a reklámtartalmakat, amiért a vele együttműködő reklámügynökségre 920 ezer forintos bírságot róttak ki. Kása azonban ígéretet tett arra, hogy a jövőben minden promóciós posztot megfelelően fog jelölni.
Az edukáció szerepe a folyamatban
Horváth Bálint kiemelte, hogy a GVH célja nem csupán a büntetés, hanem egy edukációs folyamat megvalósítása is. A folyamatosan változó piacon az influenszerek szerepe egyre fontosabbá válik, ezért elengedhetetlen, hogy tudatosabbá váljanak a nézőik körében. A cél a tudatosság növelése, amely elősegítheti a biztonságosabb hirdetési gyakorlatok kialakulását.
Forrás: 24.hu/kultura/2025/06/08/gvh-vizsgalat-influenszerek-reklam-fizetett-tartalmak/
